野村发表研究报告指，用户流量是内地线上寿险业务的关键，而用户流量大的互联网龙头将主导市场，因为主要的线上产品已经简化和标准化。该行预期，以阿里巴巴(9988.HK)和腾讯(0700.HK)为首的互联网行业龙头，以及中国平安(2318.HK)等技术授权的保险公司，将于线上寿险市场上脱颖而出。该行又预料，今年至2025年的保费复合年增长率为18％，而2025年的线上寿险渗透率为8.3％。
野村表示，内地线上寿险业的增长在过去几年一直不稳，主要由于储蓄型产品对法规和销售渠道有很高的敏感度。与银行保险业务一样，以销售渠道功能和高收益为主要卖点的线上储蓄型保险，已得到很好的发展，而顶级的第三方互联网参与者，可能会获得市场份额。不过，由于互联网用户增长缓慢，网上平台逐渐失去其低渠道成本的优势，加上法规为市场带来不确定性，认为整体市场将面临瓶颈。
该行指，在相关法规的支持下，期望长期储蓄型和保障型的保险在整合线上线下资源，以及增强技术能力方面会取得进展。该行又预料，线上寿险和年金的5年年复合增长率为14％，2025年的线上普及率将达7.6％，并认为线上健康保险将保持较高增长。