提要
11月21日，2019年“世界电视日”中国电视大会在无数广电人的期待中拉开帷幕。本届大会以“融合·智慧——拥抱电视无限可能”为主题，吸引了来自产业链上下游超千人参会。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈应邀出席了主旨峰会，并做了《5G智能电视大屏时代受众收视价值变迁》的主题发言。
中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理 丁迈
丁迈认为，5G将开启智能电视大屏时代。5G的普及会大大提升电视大屏的受众收视体验，促进大屏收视行为的改变和受众价值的变迁。作为电视研究的引领者，丁迈表示中国广视索福瑞媒介研究（CSM）将对电视大屏调查数据进行升级，以跨平台、全场景、标准化为目标，数据将覆盖电视大屏所有平台，覆盖多种收视及需求场景。
当日下午，由中国广视索福瑞媒介研究（CSM）与中国传媒大学受众研究中心（ARC）联合举办的中国电视大会分论坛——“融创新媒传播峰会”成功举行，会议由中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇博士主持，七位来自传媒领域的行业精英给参会嘉宾带来精彩发言。
01
杨明品：媒体融合走向全面突破
国家广播电视总局发展研究中心副主任 杨明品
会议伊始，国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品率先为参会嘉宾带来《媒体融合走向全面突破》的主题演讲。他说，当前媒体融合传播力空前增强，推动了广播电视和网络视听产业的持续大幅增长，展现无极化发展的广阔前景。
虽然媒体融合发展势头迅猛，但传统广电媒体依旧面临融合发展滞后的困境。就此，杨明品提出媒体融合走向全面突破的6个趋势。第一，进一步守正创新，守住主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，同时通过改革体制机制，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。第二，加速向网络媒体迭代，向新业态、新平台、新渠道、新分发、新运营全面发力；第三，加快智能化进程，进行个性化定制、精准化生产、智能化推送；第四，创造新价值，增强主流媒体自信，产业发展已成为实现媒体融合目标的重要通道和载体，要将产业发展提升到新阶段媒体融合的战略层面予以强力推动；第五，依靠用公信力来赋能新闻宣传和产业运营；第六，体制内媒体将走向集中，要加强媒体作为市场主体的竞争力建设。在市场中推动媒体深度融合。
最后杨明品提出，媒体融合正从局部突破走向全面突破，主流媒体的发展模式加快迭代，媒体体制机制和竞争格局将发生深刻变革，头部主流全媒体将在产业服务市场中炼成引领媒体发展的旗舰，成为党执政的主要媒体资源。他表示，我国媒体格局正进入深度重塑阶段，全媒体时代已到来。
02
刘燕南: “后受众”时代的受众分析
中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师 刘燕南
会上，中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师刘燕南给参会嘉宾分享了《“后受众”时代的受众分析》的主题演讲。刘燕南表示，受众是媒介发展的内在动力之一。媒介融合的发展既是受众变化的必然选择，也是更好连接、匹配、赋权、激发受众的要求。
因此受众在面对多种媒介形态时，不能简单称呼为“受众”、“用户”或者“网民”，而是“后受众时代”的新主体。刘燕南认为，“后受众”是一个构成多元、属性多重、身份多样、功能复杂的群体。面向后受众的分析需要三个突破：突破频道看受众、突破电视看受众、突破受众看受众。因此“后受众时代”的受众分析呈现出“融媒体、跨平台、多维度”三大特色。同时，后受众时代的评估体系需要更侧重受众，通过融媒评估，让导向机制、激励机制、管理机制都更好地朝着吸附观众、适应观众和满足观众需求的方向发展，以此做强做大媒体。
03
耿磊：全媒体时代，纸媒如何拥抱视频传播
人民日报社研究部新媒体编辑室副主编 耿磊
人民日报社研究部新媒体编辑室副主编耿磊在会上给参会嘉宾分享了《全媒体时代，纸媒如何拥抱视频传播》的主题演讲。
谈及短视频的爆火，耿磊认为“短视频传播”具有生产门槛低、信息接收易、内容接地气等七大天然优势。为了响应舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，人民日报作为头部媒体，在融媒路上必须有所探索与突破。耿磊以“人民日报庆祝新闻报道中的短视频产品” 为例，向参与嘉宾介绍了在全媒体时代，人民日报以何姿态拥抱了视频传播。在庆祝祖国华诞中，人民日报参与了“国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式报道”， “党和国家领导人向人民英雄敬献花篮报道”；“国庆庆祝大会和阅兵、群众游行报道”。通过全程视频向参会嘉宾展示了人民日报新闻类短视频的力求“及时、准确、现场感、亮点突出”的四大特征。
发言最后，耿磊通过人民日报在媒体融合的探索与实践成果，总结出几点思考与启示。耿磊认为，传统媒体要发挥出品牌、资源和原创与深度内容生产三大优势，形成有利于短视频生产、传播的体制机制，并在此基础上打造坚守主流价值、坚持优秀品质、坚定创新表达的自身特色。
04
宋菁菁：视频融合生产进入精细化阶段
上海广播电视台看看新闻首席运营官 宋菁菁
会上，上海广播电视台看看新闻首席运营官宋菁菁发表了《视频融合生产进入精细化阶段》的主题演讲，从“分类”与“分层”两大角度入手，与参会嘉宾分享了在融合性生产和运营过程中，如何进一步提升传播效率的探索。
首先，宋菁菁表示，从一次完成、多端分发到一次采集、多元制作、多端分发再到多端分析、定向策划、采制发布，视频融合生产正进入精细化阶段。以上海第二届进博会全媒体报道为例，不同媒体形式呈现不同效果：15秒小视频，激发受众兴趣，以娱乐功能为主；3分钟短视频，主打有效资讯的传递，为用户提供有价值信息；N+长视频，大版面的直播、大量的信息、有价值的专家解读，传递国家声音。
谈及“分层”与“分类”，宋菁菁表示，分层的目的是为了在不同场景下影响用户，利用瞬间、故事、格局构建故事。分类则体现了圆形聚合，目的是穿透圈群用户，才能提升平台曝光量、活跃度和留存率。针对 “看看号”和“看看新闻”的视频成果，宋菁菁提出，希望在新闻原创视频生产上继续深耕、细分，在融合这条路上走的更加精准更加高效。
05
于洋：基于MCN/微IP的广电媒体新生态
百度好看视频媒体合作总监 于洋
会上，百度好看视频媒体合作总监于洋给参会嘉宾带来了《基于MCN/微IP的广电媒体新生态》的主题演讲。发言伊始，于洋率先抛出一个问题：广电媒体为什么要做MCN和微IP？目前的进展是什么状态？据此他提出，短视频运营中当前运营效果突出的是横版短视频平台。会中，于洋以百度好看视频里横版短视频和竖版短视频的差异为例，向参会嘉宾介绍了其中的商业价值。
谈及视频内容，于洋强调，对于广电媒体来说，视频的内容价值是广电媒体人的重中之重。他以湖南娱乐——Drama TV为例，展示了其在商业方面的优势。
针对横版内的价值输出于洋认为，当前用户渴望有知识点、有价值的内容，因此作为OGC的承载者应该做更多的事情。百度百科在知识上的大量积累，电视台极大的素材存量，为将其视频化打下了坚实的基础。谈及广播领域，于洋提到在情感，音乐，社会生活方面，广播媒体正在进行视频化的探索与突破，并在文旅、泛生活等领域取得成果。
最后，于洋表示，希望在未来能够掌握传统电视的新节奏，更贴近客户、广告主和用户的观看诉求，将视频内容转化成生活的点滴，彰显生活的智能化特色。
06
张天莉：多维视角下的融合传播评估
中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究部总监 张天莉
中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究部总监张天莉在会上与参会嘉宾分享了《多维视角下的融合传播评估》的主题发言。
张天莉介绍了中国广视索福瑞媒介研究（CSM）2019年上半年研发的最新成果——中国广视索福瑞媒介研究（CSM）新闻融合传播指数。该指标体系综合评估电视新闻内容的生产、传播、互动、引领等情况，涵盖了电视直播与时移收视数据、用户规模与结构、生产量、播放量、阅读量、转评赞等20项细分指标。
基于数据，张天莉首先分享了对省级台新闻融合传播态势的观察：省级台新闻融合拉开差距，短视频赛道竞争持续升温，电视新闻互联网传播头部效应凸显，“分化”与“集中”成为发展常态，新闻短视频传播助推电视台融媒体品牌，自有新闻客户端成为集体短板。会中，张天莉展示了三季度的融合传播指数表现，并从数据的点滴变化中，展示出每个月的点滴进步。发言最后，张天莉提出，希望中国广视索福瑞媒介研究（CSM）的新闻融合指数能给参会嘉宾提供一个角度观察媒体融合传播的进程和效果，助力融媒发展。
07
刘晓梅：守正创新,勇立潮头——推动融媒体中心跨越式发展
北京市昌平区融媒体中心党组书记、主任 刘晓梅
会上，北京市昌平区融媒体中心党组书记、主任刘晓梅从融媒改革的四个目标、建设成果和建设任务三个角度切入，与参会嘉宾分享了《守正创新,勇立潮头——推动融媒体中心跨越式发展》的主题演讲。
首先，就改革四目标刘晓梅表示，需搭建好融媒体运行的组织架构，建立高效的内容生产传播机制，探索较为科学的人才考核办法及建设自主可控的传播平台。
谈及融媒改革建设成果，刘晓梅介绍，昌平区在北京率先成立融媒体中心，在触达能力方面极大提升。未来，昌平融媒体中心将加大自助可控的融媒体平台建设，加快对接北京云和华为昌平云，建设4K超高清系统，推进大数据分析和可视化监测等进程。
最后，刘晓梅提出融媒改革三点建设任务:重建用户链接、重构舆论生态、重塑发展模式，建设区域综合智慧平台，推进融媒体跨越式发展。